Chef-d’oeuvre de Mario Bellini: la calculette électronique Olivetii Divisumma 18 lancée en 1973 fait partie des accessoires de bureau les plus pop jamais créés. Nous vous en avions déjà parlé. Mais remettons les choses dans l’ordre : c’est bien la machine à écrire Valentine qui avait réussi à transformer un genre peu sexy en objet pop pour la première fois, et cela dès 1969.
Ettore Sottsass conseillait alors Olivetti qui se lançait dans l’informatique. Les ordinateurs, à l’époque, étaient avant tout d’énormes armoires sans réelle vocation envers le grand public, seules se posaient les questions d’usage et de technologie. Tout le contraire d’une machine à écrire en fait, alors objet de consommation courant.
Ettore Sottsass supervisera tout : de la couleur rouge aux campagnes de publicités qui insistent sur la praticité inédite de cette machine à écrire d’un genre nouveau : l’habituel et encombrant étui en métal cède la place à une enveloppe en ABS facile à transporter, quant au cling désuet du retour chariot, il disparaît tout simplement.
C’est peut être trop d’un coup pour le grand public : la Valentine, plébiscitée par les intellectuels, est boudée par le marché et Olivetti arrête rapidement la production. C’est bien dommage, on aurait presque envie d’abandonner nos claviers modernes pour un flirt avec Valentine.
Arnaud